Das Medienangebot wächst beständig: Immer mehr Kanäle werden in immer mehr Formaten von immer mehr Inhaltelieferanten beliefert. Für die Kunden stellt sich die Herausforderung, in diesem Inhaltemeer das zu finden, was sie interessiert, für die Inhaltelieferanten und -vermittler (wie Bibliotheken) das zu liefern, was die Leser wollen. Dieser Vortrag zeigt in 5 Thesen, wie diese Herausforderung die Medienwelt radikal ändert, auch wenn manches bleibt, wie es ist.